Instagram : une échappatoire à l’interdiction des cigarettes électroniques au Brésil

EN BREF Les politiques de Meta permettent l’achat et la vente de cigarettes électroniques sur ses plateformes malgré l’interdiction au Brésil. Augmentation de l’utilisation et du commerce illicite des e-cigarettes, passant de 499 000 à 2,87 millions d’utilisateurs en cinq ans. Des boutiques contournent l’interdiction par le biais de publicité avec des influenceurs sur Instagram. Plus de 44 comptes liés à une seule marque de vapotage, en partenariat avec de nombreux influenceurs. Contrôle renforcé par l’Anvisa, l’agence sanitaire brésilienne, qui a supprimé de nombreuses URL de ventes illégales. Pressions politiques et industrielles pour légaliser la vente des cigarettes électroniques au Brésil.

Dans un contexte où la vente et la publicité des cigarettes électroniques sont strictement interdites au Brésil depuis 2009, l’application Instagram apparaît comme une échappatoire pour de nombreux vendeurs. Les politiques du groupe Meta autorisent les boutiques à promouvoir ces produits via des comptes gérés, ce qui contredit les réglementations en place. Cette situation a permis l’essor d’un commerce illicite soutenu par des influenceurs, qui exploitent les réseaux sociaux pour contourner les lois en vigueur, mettant ainsi en lumière les tensions entre la régulation et l’innovation commerciale.

Depuis l’interdiction de la vente des cigarettes électroniques au Brésil en 2009, la pression pour légaliser ces produits a augmenté, notamment par le biais des réseaux sociaux. Instagram, une plateforme majeure de mise en avant de produits, est devenue un terrain fertile pour contourner cette réglementation, permettant aux nouvelles marques de cigarettes électroniques de prospérer sous le radar des lois.

Les politiques de Meta et leur impact

Les politiques du groupe Meta, qui inclut Instagram, autorisent la vente et l’échange d’e-cigarettes par des magasins jugés « légitimes ». Cela s’oppose directement à l’interdiction de la commercialisation de ces produits au Brésil. Cela a encouragé une forte montée de l’utilisation des e-cigarettes, exacerbée par le vent favorable des médias sociaux.

L’essor du vapotage illicit

Au fil des années, le nombre d’utilisateurs d’e-cigarettes au Brésil a explosé. Entre 2018 et 2023, les utilisateurs réguliers sont passés de 499 000 à plus de 2,87 millions. Cette hausse est largement influencée par les stratégies de marketing réalisées via Instagram et WhatsApp, qui permettent aux vendeurs de contourner les restrictions sur les publicités directes pour les produits de vapotage.

Influenceurs : Le nouveau canal de marketing

Malgré les restrictions de Meta sur les contenus sponsorisés liés aux e-cigarettes, certains revendeurs ont trouvé une échappatoire en s’associant avec des influenceurs. Ces derniers sont utilisés pour promouvoir des produits à travers des publications attrayantes, ce qui contourne la censure sur les contenus de marques. Les promotions réalisées par les influenceurs, souvent suivis par des millions de personnes, créent un engouement pour ces produits dans des segments de marché qui échappent à la surveillance directe.

Le cas de la marque Nikbar

Un exemple frappant est celui de la marque de vapotage, Nikbar, qui a créé un réseau de 44 comptes sur Instagram pour vendre ses produits. En collaborant avec plus de 25 influenceurs populaires, la marque a réussi à contourner les restrictions de manière astucieuse, attirant ainsi l’attention des jeunes consommateurs.

Surveillance par les autorités

Face à cette utilisation croissante des médias sociaux pour commercialiser des e-cigarettes, l’agence de régulation Anvisa surveille activement le contenu en ligne. Entre janvier 2023 et juin 2024, plus de 16 000 URL liées à la vente d’e-cigarettes ont été supprimées. Toutefois, la réalité du commerce illicite reste préoccupante, avec des millions de produits non réglementés inondant le marché.

Les tensions dans le débat législatif

Le débat autour de la légalisation des e-cigarettes est devenu un enjeu politique majeur au Brésil. En octobre 2023, une proposition de loi visant à autoriser leur vente en ligne a été présentée, mais a fait face à une forte opposition de nombreuses organisations médicales. Cette lutte entre l’industrie de la nicotine et les défenseurs de la santé publique se lutte dans les corridors du pouvoir, soulignant la complexité du problème.

Le rôle des campagnes de sensibilisation

Avec cette montée en flèche de l’utilisation des e-cigarettes, il est crucial d’intensifier les campagnes de sensibilisation sur les effets du vapotage. Les résultats d’étude démontrent que les jeunes sont particulièrement vulnérables aux influences médiatiques, ce qui souligne l’importance d’une approche proactive de la santé publique pour informer et protéger cette population.

Conclusion de la situation actuelle

Pendant que le Brésil a pris des mesures strictes pour limiter l’accès aux produits de vapotage, les réseaux sociaux comme Instagram continuent à servir de canaux puissants pour le marketing illicite des e-cigarettes. Les défis que cela pose pour la santé publique sont considérables, nécessitant une vigilance constante tant de la part des autorités que des éducateurs en santé.